Da li se štampani magazini i dalje čitaju u Srbiji? Realno stanje tržišta

U poslednjoj deceniji često se može čuti tvrdnja da je digital potpuno potisnuo štampu. Portali, društvene mreže i mobilne aplikacije promenili su način na koji ljudi dolaze do informacija. Ipak, uprkos toj transformaciji, štampani magazini – odnosno časopisi – nisu nestali sa tržišta, već su se prilagodili novim okolnostima.

U Srbiji se danas magazini više ne posmatraju kao masovni medij kakav su bili devedesetih i početkom dvehiljaditih. Umesto velikih tiraža, tržište se pomerilo ka manjim, jasno profilisanim časopisima koji ciljaju određenu publiku.

Ovo je prvi deo četvorodelnog serijala o izradi i štampi kalendara. Napominjemo da je serijal informativnog karaktera i da se metodologija, tehnički detalji i procedure mogu razlikovati u zavisnosti od slučaja.

Ko danas čita magazin ili časopis?

Savremeni čitalac štampanog magazina najčešće traži specifičan sadržaj i kvalitetno uređeni materijal. Zbog toga su danas najstabilniji upravo nišni časopisi.

Najčešće kategorije koje opstaju na tržištu Srbije su:

• lifestyle magazini
• automobilski časopisi
• magazini o gastronomiji i putovanjima
• kulturni i umetnički časopisi
• stručni ili profesionalni časopisi za određene industrije
• korporativni magazini koje izdaju kompanije

Ovakvi časopisi često imaju manji tiraž, ali znatno lojalniju publiku. Čitalac koji kupuje magazin o automobilima ili gastronomiji obično želi da sadržaj pročita detaljno, a ne samo površno prelista.

Prednosti štampanog magazina u odnosu na digital

Iako internet nudi brzinu i dostupnost, štampani časopis ima nekoliko prednosti koje digitalni mediji teško mogu da zamene. Prva je duža pažnja čitaoca. Dok se online tekstovi često čitaju površno, magazin se obično čita sporije i koncentrisanije. Druga prednost je fizičko iskustvo čitanja. Papir, fotografije u visokoj rezoluciji i kvalitetna štampa stvaraju drugačiji odnos prema sadržaju. Treća prednost je percepcija kredibiliteta. Istraživanja medijskog tržišta često pokazuju da publika štampane medije doživljava kao ozbiljnije i pouzdanije u odnosu na brze internet objave. Zbog toga se magazini često koriste i kao premium komunikacioni kanal, naročito za brendove koji žele da predstave proizvode, projekte ili priče na detaljniji način.

Konkurentne cene štampe, visok kvalitet i decenije iskustva. Za sve informacije pošaljite nam upit na stranici kontakt ili nas pozovite telefonom. 

Kako se promenilo tržište magazina u Srbiji

Najveća promena nije nestanak magazina, već promena poslovnog modela.

Pre dvadesetak godina magazini su se oslanjali na:

• velike tiraže
• prodaju na kioscima
• široku ciljnu publiku

Danas je situacija drugačija. Moderni časopisi se sve češće oslanjaju na:

• manji ali precizno definisan tiraž
• specifičnu ciljnu grupu
• kombinaciju štampe i digitalne promocije
• događaje i zajednicu oko brenda magazina

Drugim rečima, magazin više nije samo proizvod koji se prodaje na trafici – on je deo šire komunikacione strategije.

Šta to znači za nove izdavače

Za svakoga ko danas želi da pokrene magazin ili časopis u Srbiji, najvažnija lekcija je sledeća: uspeh više ne zavisi od velikog tiraža, već od jasno definisane publike. Časopis koji se obraća svima retko opstaje. Nasuprot tome, magazin koji se fokusira na određenu temu ili zajednicu ima znatno veće šanse da pronađe stabilnu publiku.Upravo zbog toga se poslednjih godina sve više pojavljuju manji, tematski magazini koji ciljaju određene interese, profesije ili lokalne zajednice.

Štampani magazini u Srbiji nisu nestali, ali su promenili svoju ulogu. Umesto masovnog medija, oni su danas nišni, fokusirani i često prestižni format komunikacije.

Za izdavače to znači manje rizika, ali i veću potrebu za jasnom strategijom sadržaja i publike.

U sledećem delu serijala objasnićemo kako je digitalna štampa promenila način na koji se magazini proizvode, i zašto danas više nije potrebno štampati desetine hiljada primeraka da bi se pokrenuo novi časopis.